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似乎字节系的产品,都会把算法引荐作为一招鲜吃遍天的战略方针

2024-01-25

似乎字节系的产品,都会把算法引荐作为一招鲜吃遍天的战略方针。

假如把抖音的兴起归结是字节的算法引荐技能牛逼,我想字节其他项目组的小伙伴绝对会给我一个大大的白眼。

确实,支撑起抖音8亿用户的绝不是算法引荐技能,而是大量的内容创作者。

校长我之所以说抖音没有“心智”,是因为我真的很难界说抖音在用户心中的标签与定位。

要知道,尽管抖音目前的数据可谓一骑绝尘,但靠UGC发家的内容渠道可不止抖音它一家。

像小红书、B站、知乎在抖音出现之前,都能够说是独霸一方的现象级产品。

假如让校长我来界说它们。

  • 小红书其实做的是“时尚杂志”
  • B站做的是“青年日子文娱刊物”
  • 知乎则更像是“百科全书”

尽管这三家公司都在一步步向“内容视频化”的趋势靠近,但在用户的心中,它们别离扮演着不同的人物,有着不同的“用户心智”。

那么问题来了,你觉得“抖音”在你心里该怎么界说呢?

校长觉得,抖音其实正变得越来越像“电视”,或许说抖音的最终目标便是成为“电视”。

说到电视,咱们就不得不先回忆一下人类整个信息技能的发展史。

从报纸到广播,从收音机到电视,再从电脑到手机,每一次技能迭代的背面都暗示着人们关于信息质量的要求在不断进步。

那么是什么决议着信息的质量呢?

真实性与完整性。

电视机这个作为陪伴了人类一个世纪的家庭文娱产品,在电脑与手机的冲击下,也渐渐淡出了人们的日子,你是否考虑过电视机式微的真实原因?

其实,无论是收音机、电视机、电脑仍是手机,本质上都是一个承载信息与传递信息的东西,电视机真实式微的原因并不是因为体积大、带着不方便,而是它背面传递的信息出了问题。

要知道,在国内互联网未被遍及之前,每个广播站、电视台都是隶归于国家监管的直属单位,因为自身具有一定的商业价值,咱们也需求吃饭和盈余,渐渐就变成了事业型单位,但其背面却仍然是受政府部门监管的。

所以,咱们在电视上看到的节目与新闻其实都是经过层层把关筛选过的内容,也便是有关部门觉得能够让你看的。

这也是为什么私自安装卫星天线,来收看境外频道是会遭到相关处分的原因。

信息即认知,认知即权利。

当电视台所供给的内容满意不了人们的精力文娱需求后,再伴随着互联网的遍及,电视机就从一个家用电器逐渐成了装饰品。

那么,凭什么校长我会把“抖音”界说成了“电视”呢?

我将会从:

  • 去中心化
  • DAU
  • 仿照者
  • 商业化

这四个方面帮你剖析为什么抖音没有用户心智,也终将逃不掉“电视”的命运。

一、去中心化本质是个“伪出题”

要说“去中心化”这个词的由来,还得从比特币的加密算法说起,当国家的钱银信誉系统与金融系统满意不了一些特殊人群的需求时,一种根据区块链技能新的信誉系统就被创造出来了,这个技能的效果便是让原本只归于政府的钱银信誉系统交给了用户,或许说是劳动者。

那么,这个“去中心化”的概念似乎也在抖音的产品逻辑中也有表现。

就比方你看到的视频不是抖音引荐给你的,而是已经被大量用户经过“完播率”、“点赞量”、“谈论转发量”筛选过的内容。

也便是说,抖音把引荐内容的权利彻底交给了用户,而不是渠道自身。

看似满意“去中心化”,满意“民主”的一种规则,但也催生出了另一个问题。

首要,咱们需求先明白什么是“中心”?

“中心”即代表“集权”,集权的背面其实是“少数人”。

那么这就很好了解什么是“去中心”了,也便是“放权”,把权利交给“大多数人”。

“少数人”的思想与决议计划相关于“大多数人”的喜好与认知,到底哪个才是咱们更应该去拥护的?

在校长我的眼里,无论是“少数人”仍是“大多数人”,其背面本质追求的都是利益与功率。

“利益”与“功率”不仅仅代表财富与权利,还有庄严、情绪、自我满意。

就比如“比特币”的诞生,无非也是为了满意“极少数人”的利益与功率。

任何算法的底层逻辑都仍是出于某一种目的而产生的。

只需有“目的性”存在,就不可能完成所谓的“去中心化”。

换句话说,只需有人类存在的当地,就永远是“中心化”的,而决议中心化方向的,是怎么更好进步出产功率的底层技能。

假如说抖音便是为满意大多数人的文娱而生的,那么对剩余的少数人来说,抖音便是一个“中心化”的产品。

二、被困在DAU里的博主们

什么是“DAU”?DAU(Daily Active User),日活泼用户数量。

这个数据是一切to C互联网产品最核心的价值评估指标。

而关于抖音来说,怎么进步DAU就成了一切高管最关心的问题。

好的内容一定会带来好的DAU吗?

事实上,这个答案真不一定。

假如咱们把“好”这个字拆解一下,大约能够分为以下2类:

1. 情绪类

  • 勉励演讲
  • 悲惨人生
  • 美女帅哥
  • 豪车豪宅

2. 教学类

  • 技能实操
  • 经验分享
  • 读书笔记
  • 财经热门

说实话,校长我作为一个极度理性的摩羯座,现在都已经不太能清晰分辨出一个视频的类型了。

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